Закон о русском языке для бизнеса: что изменилось с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года вступили в силу статьи 1 и 4 Федерального закона №168-ФЗ от 24 июня 2025 года, которые усиливают требования к использованию русского языка в информации для потребителей. Изменения затрагивают Закон «О защите прав потребителей» и ряд других нормативных актов.

Поводом для новой волны обсуждений стали разъяснения Роспотребнадзора, опубликованные 3 марта 2026 года. Ведомство уточнило, как бизнесу применять новые правила на практике и какие элементы коммуникации с клиентами подпадают под требования закона.

Совместно с юристом разбираемся, что именно изменится, какие риски появляются у компаний и как подготовиться бизнесу.

Что изменил закон №168-ФЗ

Главная цель закона — обеспечить доступность информации для потребителей, независимо от того, владеют ли они иностранными языками.

По действующему законодательству русский язык уже является обязательным в информации для потребителей. Однако новые поправки расширяют и конкретизируют сферу применения этих требований.

Согласно разъяснениям Роспотребнадзора, государственный язык должен использоваться в информации, предназначенной для потребителей товаров, работ и услуг.

При этом ключевое нововведение — введение понятия: «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей»

К ней относятся любые тексты и надписи, которые размещаются в общедоступных местах и могут быть прочитаны клиентами.

Где бизнес должен использовать русский язык

После вступления закона в силу требования распространяются практически на все форматы информации для клиентов.

Проще говоря, любой текст, который потребитель может увидеть в публичном пространстве, должен быть представлен на русском языке.

Что не попадает под новые ограничения

Важно понимать: закон не запрещает иностранные слова полностью. Существует несколько исключений.

1. Товарные знаки и бренды

Например, бренд может сохранять латиницу на вывеске, если он зарегистрирован в Роспатенте.

«Согласно официальной информации срок регистрации товарного знака в Роспатенте может составлять до полутора лет. На практике этот срок обычно колеблется в диапазоне 9–12 месяцев. Законодатель предоставил бизнесу переходный период — вступление новых норм отложили на 9 месяцев, чтобы компании успели зарегистрировать товарные знаки. Однако не все предприниматели смогли это сделать. Процедура регистрации включает несколько этапов и может затянуться по причинам, не зависящим от заявителя, особенно если документы подаются самостоятельно, без участия патентного поверенного» — Денис Криворот, руководитель юридического сопровождения Birds Build.

2. Техническая информация о товаре

Роспотребнадзор отдельно подчеркнул, что новые требования не меняют правила передачи обязательной информации о товарах, которая регулируется другими статьями закона о защите прав потребителей.

Особый вопрос: англицизмы

Отдельная проблема — заимствованные слова вроде: кешбэк, контент, промо, оффер, вебинар, лайк. Не все такие слова официально считаются частью русского языка.

«На практике часть бизнеса может находиться в процессе легализации своих товарных знаков на иностранном языке. При этом закон не содержит уточнения о том, применяются ли запретительные нормы к компаниям, которые уже подали заявку на регистрацию. В такой ситуации в качестве инструмента защиты от потенциальных санкций может использоваться не только свидетельство о регистрации товарного знака, но и сама заявка в Роспатент. Чем раньше предприниматель направит документы на регистрацию, тем выше вероятность избежать негативных последствий и легально сохранить используемую символику» — Денис Криворот, руководитель юридического сопровождения Birds Build.

Штрафы за нарушение

В законе №168-ФЗ отдельные штрафы пока не прописаны. Однако бизнес могут привлекать по существующим нормам. Основные риски:

Жалобы могут подавать не только потребители, но и конкуренты.

«Важно понимать, что первая правоприменительная практика федерального уровня по новому законодательству появится не ранее чем через полгода после вступления норм в силу. До этого момента любые оценки применимых штрафных санкций носят во многом теоретический характер и могут отличаться от региона к региону. Как правило, процесс применения санкций носит ступенчатый характер. При первом нарушении предпринимателю чаще всего выносится предупреждение. Поэтому опасаться немедленных жестких мер вроде блокировки счетов или банкротства не стоит» — Денис Криворот, руководитель юридического сопровождения Birds Build.

Как подготовиться бизнесу

Несмотря на то что новые требования кажутся формальными, они затрагивают многие элементы маркетинга и коммуникации.

Компании стоит заранее провести аудит всех точек контакта с клиентом.

Что проверить:

«Дополнительным инструментом защиты может стать информация из ЕГРЮЛ и устава организации, где, как правило, содержится полное и сокращенное наименование компании, в том числе на иностранном языке. Однако этот механизм не распространяется на индивидуальных предпринимателей, которые составляют значительную часть российского бизнес-сообщества» — Денис Криворот, руководитель юридического сопровождения Birds Build.

Что это означает для маркетинга и продаж

Для бизнеса закон означает не столько запрет иностранных слов, сколько необходимость более внимательно управлять языком коммуникации с клиентами.

Особенно это касается компаний, работающих с массовым потребителем: ритейла, общепита, сервисных услуг и маркетплейсов.